近日，HTC公布了第四季度公司财报。财报显示，HTC第四季度净利润为3亿新台币（约合1000万美元），同比下滑70%。

在2013年第四季度，HTC获得净利润为3亿新台币，约合1000万美元，上年同期净利润为10.1亿新台币（约合3400万美元）、同比下降70%，第三季度HTC净亏损为29.7亿元新台币（约合9990万美元）。

HTC第四季度净利润远低于华尔街分析预期。据汤森路透数据显示，华尔街分析师对HTC第四季度净利润预期为7.2亿新台币，约合2430万美元。

在过去两年时间里，HTC公司面临的问题迅速突显并不断堆积。在两年前，全球每卖出10部智能手机，其中有1部来自HTC。尽管目前HTC最新的旗舰手机HTC One好评如潮，但Gartner的数据显示，该公司智能机市场份额依旧在不断下滑：从2011年10.3%的峰值水平下滑到2013年第三季度的2.2%。

在过去两年时间里，由于在智能机市场遭遇来自苹果、三星电子的强大竞争，HTC市值缩水近四分之三，当前其市场仅剩40亿美元，远不及苹果和三星。

作为在上季度刚刚走马上任的HTC新管理层，要想阻止公司业绩持续下滑，必须向消费者证明HTC品牌依旧是时尚、高品质手机的代表，同时HTC还需控制研发成本。

最近以来，尽管HTC加大了产品宣传力度，推出了“Here’s To Change”广告活动，并邀请了好莱坞明星“钢铁侠”小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr)为其产品代言，但在当前高度饱和的智能手机市场，分析师依然怀疑HTC加大品牌形象宣传是否凑效。

其实HTC已经开始采取一系列措施来降低成本，包括更换廉价芯片供应商，外部生产等。而且HTC还出售了其所持有耳机厂商Beats股份，获得了一次性税前利润25亿新台币（约合8500万美元），该利润计入了第四季度财报。

伴随工厂关闭、一波又一波的高管离职、管理层重组等事件先后发生，业内人士认为HTC当前面临的最大问题是：应重视与消费者建立联系。