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奥铃光头总裁直播道歉,是作秀还是诚意?
来源:中国奥铃    作者: 阅读:1298 日期:2021-12-27

12月25日,奥铃轻卡总裁李杰面向全网作了2021年度工作报告。现场有一个举动,引起了很多围观群众的好奇——90°鞠躬向友商表达歉意。

看着大大的Sorry,小编不禁满脑子疑惑,总裁直播道歉是诚意还是作秀?事件缘起又是什么? 

直播中,李杰道出了缘由:此前,奥铃发布了一张带有大量友商品牌LOGO的海报,各品牌以崇拜的目光看着橱窗里的奥铃。这种直接“点名攻击”的营销方式,一石激起千层浪,引发友商大量不满,甚至上升到了法律层面。

讲真,对于广大25小时高强度冲浪的网友们,尤其饭圈人士来说,拉踩引战早已司空见惯,但品牌官方主动重拳出击,真的合适吗?

如果你稍微了解过奥铃的一贯风格,心里就会直接蹦出一个答案——合适,但也不合适。

说合适,是因为奥铃作为一个年轻的品牌,营销一直很超前。这张海报的灵感来源,资深从业者一眼就能看出来,不就是BBA早已玩烂的互怼式营销吗?然而,奥铃这事也犯了年轻人常会犯的错,“KY”。

实在是太没眼力见了,铃铃子!轻卡行业,甚至整个商用车行业还是很传统的,你这样怒怼广大“前辈”,人家能get到是调侃吗?

但话说回来,奥铃这么做无可厚非。轻卡营销保持传统虽稳,但无法抓住现在年轻卡车司机的眼球。在轻卡内卷如“塔可”的今天,奥铃敢于“玩出格”,根本目的还是为了让更多用户熟知奥铃品牌,从而保证了奥铃轻卡在今年“冰火两重天”的行情下依然实现稳定增长。

所以无论这次道歉是作秀也好,真诚也罢,奉劝广大卡车厂商们在包容中尽快实现转型。要不然,奥铃只会更快速地“在争议中茁壮成长”。这次直播就是很典型的例子,友商们又给了奥铃一次“高调”的机会。

这世界终归是属于年轻人的,让奥铃在年轻用户面前大秀存在感,各位真就不着急吗?

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