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洞悉物流供应链
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近日，业内人事透露，抖音或在投资一家快递企业，据悉是通达系中的某快递企业，由于笔者无法求证，暂时不具名企业。但抖音电商投资快递却是业界关注动向。
（图源：elife）
在今年的抖音第三届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年平台GMV增幅超80%；抖音电商直播日均观看量超29亿次；电商意图日均搜索超4亿次；平台全年售出商品超300亿件。
抖音兴趣的电商的规模仍在增长，而商流的繁荣必然需要物流的支持。
淘宝电商平台背后是菜鸟；京东电商背后就靠着京东自建的京东物流；而抖音电商，目前背后有开放物流平台音需达，链接了顺丰、京东物流、中邮速递、圆通、韵达、中通等多家快递物流企业。
抖音是否真的需要一家自己的快递公司？抖音需要一家怎样的快递公司？
“尽管全域兴趣电商已展示出巨大价值，但抖音电商仍处于“全域”早期阶段。”魏雯雯对抖音电商做出这样的判断。
全域兴趣电商边界很大，未来“全域”将是一个整体生态，覆盖各种流量，全面满足用户各类交易需求。今年平台将投入100亿现金到商品卡免佣项目，扶持商家做好“全域”。
不过，说起来，阿里等何尝不是全域电商，也许对电商有一百个描述，但对消费者来说货物到手前只有一个认知，就是物流能不能安全高效。
（图片来源：抖音电商）
淘宝背后有菜鸟，京东背后有京东物流，目前抖音推出的开放物流平台“音需达”虽然链接了顺丰、京东、中邮速递、圆通、韵达、中通等多家高质量快递物流企业，可终究不是自己能完全掌控。
此外抖音电商物流的时效性曾广受诟病。在本地生活领域，天猫超市有丹鸟直送，京东超市有京东物流，两者的物流履约服务目前远超抖音电商超市。
抖音手握巨大流量优势，要想将兴趣电商这张牌打好转化成巨大效益，需要高质量的物流履约服务来保证。
追求高时效，必须有可控物流体系，自建物流体系是目前的大趋势。而伴随着物流市场的激烈竞争，阿里、京东都在物流领域调兵遣将。
6月20日，阿里宣布张勇将于9月10日卸任集团董事长和CEO，由执行副主席蔡崇信和淘天集团董事长吴泳铭分别接任。而蔡崇信还兼任菜鸟集团董事长一职。
无独有偶，京东物流6月26日在港交所发布公告，公司董事会宣布余睿因个人身体原因，已辞任执行董事、首席执行官及授权代表；整体战略规划及业务方向负责人胡伟接任，自2023年6月26日起生效。
1.菜鸟速递——自营快递京东化
6月28日，2023全球智慧物流峰会上，菜鸟宣布,成立自营快递"菜鸟速递",承诺送货上门、时效最快半日达、夜间揽收等服务。
（图源：菜鸟官网）
而在菜鸟成立之初，马云曾豪言：“物流属于重资产，电商平台如果做物流，迟早会被物流所拖垮。”但随着市场形势变化，对手策略变化，菜鸟在直营快递方面似乎参照了京东物流及亚马逊物流模式。
但如今菜鸟也亲自下场开始了快递服务。菜鸟速递主打的半日达、当次日达、送货上门和夜间揽收等品质服务，在全国近三百城提供晚到、破损必赔，不上门必赔，在途拦截和在途更改目的地等五个100%承诺。
2.京东物流——平台开放菜鸟化
今年年初刘强东在京东物流集团的经营管理会上强调，不再要求商家必须使用京东物流，“他们想用极兔或者通达系快递，就让他们用。”这也意味着京东物流以更加开放的姿态，构建一个类菜鸟化物流平台。
（图源：京东物流官网）
此前，京东 POP 商家如果使用京东物流，商品会被打上 “京东物流” 的标签，并因此获得更多流量，自营商家则必须使用京东物流，这意味着商家需要支付更高的物流成本。
这个变化，或许都是京东集团整体战略调整的一部分。
刘强东希望京东打造开放数字供应链基础设施，推进新零售包括京喜（社交电商）、京东到家（即时零售）等平台，实现生态开放，这必然匹配物流的生态开放，也需要京东物流集团思路转变。
近日，掌链从相关渠道了解，抖音或将投资一家快递公司，据称是通达系某企业。不过，抖音电商投资快递物流的传闻已经不是第一次。
上一次传闻还是2022年2月，市场有传闻称德邦股份将被收购，传闻收购方包括京东、韵达、抖音等。但随后，抖音电商回应称，没有收购德邦快递的计划。
（图源：payments）
最终京东物流集团收购了德邦股份（德邦快递），而从业务关系看，德邦快递以大件快递为主，并非抖音电商投资的优选标的。
但是抖音电商的野心很大。“全域兴趣电商边界很大，未来“全域”将是一个整体生态，覆盖各种流量，全面满足用户各类交易需求。”
抖音电商目前还在发展阶段，需要的是类似通达系或是极兔快递一样的快递公司的助力。
以抖音财力及产品定位，或许投资一家加盟式较为适合，而加盟式快递企业中，通达系中，申通已经被菜鸟收购，基本可以排除在抖音电商的投资菜单。
中通已经成长为全球业务规模最大快递企业，圆通也在近两年快速追赶，并借助航空运力快速发展，都是抖音电商投资合作的优质标的，但预计成本要高一些。
同属阿里系的韵达也在多元发展，面对菜鸟、京东物流及通达系加码，今年竞争压力增加，但其在业务资源上符合抖音电商物流诉求。
加盟式快递企业中就还剩下一个龙头企业就是极兔快递，而且在东盟等海外市场网络布局领先，未来极兔是否会成为抖音投资对象？
编辑：冰河
