天猫方面昨日宣布，今年的“双十一”购物狂欢节正式启动。和往年不同的是，今年“双十一”将打破线上线下商业界线，整合全国1000多市县的3万家线下门店，通过天猫无线客户端与线上全面打通。此外，针对此前被网友吐槽的网络堵车和物流问题，天猫称今年会更加高效。

记者获悉，今年“双十一”天猫最大的改变是线上线下打通，包括优衣库、GAP、玩具反斗城等300多个品牌的线下3万间门店将同时参加，这些店铺将覆盖全国300多个城市。虽然天猫暂时还未公布O2O的详细玩法，但称将通过天猫无线客户端及高德地图将品牌商线下店铺与线上天猫旗舰店打通。

在阿里巴巴投资新浪微博后，今年“双十一”的社交味会更浓。据介绍，天猫为消费者准备了2亿元无任何使用限制的现金红包，采用社交化的方式派送：消费者抢到的红包可与好友分享，好友得到分享红包同时，自己的红包也有机会获得翻倍，红包分享在PC端和手机端都可以进行。天猫副总裁王煜磊表示，天猫与新浪微博用户体系已经全面打通，消费者在新浪微博上的好友关系，将成为红包流动的基础。

每一年“双十一”都是对全国物流行业的一次大考。天猫称，今年“双十一”将充分运用大数据，让全国整个物流快递行业现有的运力能够更加高效运转。据了解，目前全国有超过100万快递人员在备战天猫“双十一”。