11月11日被称为“光棍节”，而从2009年至今，通过4年的炒作，“双11”已成为卖家和买家共同的盛宴，又多了一个新的寓意——网络购物狂欢节。去年的“双11”，有业内人士估计，主要电商当天整体销售额超300亿元。而今年，仅淘宝天猫一家电商就产生了350.19亿元人民币的消费。如果单从交易量的角度看来，狂欢节不可谓不成功。

不过，“狂欢”的网购中，也出现了一些不和谐的音符。首先迎来了消费者的吐槽，“在不少商品的秒杀中，就算你提前静坐一小时，把手点到抽筋，电脑刷到冒烟，买到的那个人也永远不可能是你”。“狂欢”更把某些不良商家的欺骗、缺货、不诚信等诸多问题暴露得淋漓尽致，再次发出红色警报。快递业也频频传来爆仓的消息。而就在“双11”来临之际，温州一家28岁的五钻淘宝店主在深夜经营网店时不幸猝死，给这个网购狂欢节蒙上了一层阴影，让同行和普通网友都唏嘘不已、叹声连连。

从表面上看，“狂欢”的各方都因此获利，消费者得到了低价商品，电商得到了销售额，快递业获得了订单，厂商也卖出了商品。然而，如果我们对“狂欢”所带来的繁荣进行冷静分析，也许结论并不那么乐观，也许这个“狂欢”并没有真正赢家。

首先，从经济学的角度，消费者被假定为理性人，他要购买商品，这必定是该商品可以满足他的某种需求。而在“狂欢”中，消费者趋于非理性，因低价购买了可有可无，甚至根本没有任何用途的商品，可谓常态。其实，对于消费者而言，每多买一件商品，其需求的满足度是递减的。更严重的是，这不仅可能造成资源浪费，更透支了消费能力，将给诸多行业带来“侵略性和透支性”的影响。消费者的购买欲望会进入调整期，要恢复元气需要经过很长时间。

其次，竞相打折势必带来商家获利微薄。很多商家为了备战“双11”需要大量备货，但是由于种种原因，并未完全售出，剩下库存是致命之伤。同时，对于商家和快递而言，单件成本随着销售量呈先减低后上升的趋势，当容量和服务跟不上销售的时候，成本不是降低，而是增加了。也正因为此，调查显示，去年“狂欢”中，很多电商销售额达到了50万元的较高水平，但利润只有1000多元。而今年，各大快递公司甚至开启了“空战”模式，紧急征调了100多架飞机。

最后，这对于传统零售商更是摧毁性冲击。一些传统品牌已经逐渐将线上作为重点，纷纷在第三方平台开设网上品牌旗舰店，传统零售业面临着被颠覆的危险。

因此，对于这种“狂欢”，我们更应该保持理性和谨慎的态度，这更多地反映出流通环节过多导致消费成本居高不下的现状，这让欲求不满的消费者面对偶尔的“狂欢”难以淡定。就长远而言，更应该通过改革释放出更多红利，让商品流通成本不断压缩，真正实现以内需带动经济发展，而不能寄希望于一时的“狂欢”。

（作者系北京市西城区人民法院法官）